En 1836, Émile de Girardin lance un quotidien intitulé La Presseavec un prix d’abonnement divisé de moitié. Si le journal reste cher, ce sont les débuts de la démocratisation de la presse. Émile de Girardin compense cette baisse de prix en augmentant son lectorat mais aussi avec des recettes publicitaires : la publicité qui n’existait pas encore dans la presse va y occuper une place croissante, et le journal devient rapidement un produit de consommation.
Sous ses différentes formes, annonces ou affiches, la publicité bouleverse donc l’économie de la presse mais aussi celle du livre, et les éditeurs vont développer de nouvelles stratégies pour mieux diffuser les ouvrages, mettant en avant le nom des écrivains à la mode ou la qualité des illustrations.
